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李佳琦为“OMG买它”申请声音商标:可走吗

时间:2020-05-25 05:06 来源:余干县列用理财新闻网 点击:189

▲李佳琦谈第一场直播:不雅旁观人数不到200 还被人骂。视频来源:新京报吾们视频。

现在直播卖货已然是当下最火的潮流,而行为第一批吃螃蟹的人,“口红一哥”李佳琦的这句“oh my god,买它!买它!”几乎成为最早进入舆论视野的经典语句。

近日,李佳琦给“买它”原声注册商标事件引发舆论关注。

据媒体报道,在一次直播中,李佳琦挑到是不是能够给本身的口头禅“买它”的原声注册商标的题目,对此粉丝均外示声援。此后,他还邀请了国家知识产权局发展钻研中央的行家来到他的直播间,对此题目进走晓畅应。

“声音商标”不稀奇但很少

李佳琦所说的原声商标,属于吾国《商标法》中的“声音商标”,这其实并不是一个稀奇事物。2014年5月1日首实走的新《商标法》,将声音要素纳入了能够行为商标注册申请的周围。只不过由于声音商标的经由过程率专门矮,因而行家较少在公多视野入耳到这个名字。

有数据统计,自新《商标法》实走4年来,全国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功。吾们专门熟识的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”挑示音也曾由于匮乏隐晦性被驳回。不过涉事企业坚持了4年多,终于成功将其注册为声音商标。

因此,可想而知,一件声音商标的注册并不是那么浅易的事情。正如知识产权行家在李佳琦直播间所说的相通,商标的中央是不同商品和服务来源,一般的讲就是具有识别性,只要能够将自然人、法人或者其他结构的商品,与他人的商品不同开的标志,声音也能够行为商标申请注册。

比如:诺基亚手机经典铃声"Nokia Tune",摩托罗拉的Hello MOTO,英特尔的“噔!噔噔噔噔”,这些都是具有代外性的声音商标。

原声注册成声音商标并不容易

回到李佳琦“oh my god,买它买它!”这个原声上,是否真的能够舒坦注册成声音商标?吾认为并不容易。

从商标注册的考量因素来望,清淡吾们理解的声音商标,能够由一段音笑声音组成,如一段弯调;也能够由非音笑的声音组成,例如人或动物的声音;也能够由音笑与非音笑兼有的声音组成。

清淡情况下,声音商标只有经过永远操纵,才能取得隐晦特征。也就是说,民生资讯只有消耗者在某栽声音与商品或服务挑供者之间竖立首特定有关时,声音才能够获得批准注册为商标。

李佳琦的这一句“oh my god,买它买它!”属于人的声音,而现在注册经由过程的声音商标以音笑类声音商标为主,现在比较典型的人的声音商标,如“Hello,酷狗”声音商标经过多年复审也最后注册成功。

固然李佳琦的这一句“oh my god,买它买它!”是一句通例用语,但由于李佳琦的外达、语音、语调,而使得这一句话跟李佳琦挑供的服务本身挂钩,也能够使得这句话具有了不同于其他声音的标志,经过永远的操纵和循环,大无数清淡受多听到这句话实在很容易联想到李佳琦挑供的服务,能够说必定水平上实在具备了区分商品来源的作用。

但正如前所述,连腾讯“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”、酷吾的“Hello,酷狗”这些吾们认为已经具有专门高隐晦性的声音都在注册声音商标的路途上挣扎良久,李佳琦这一句带有“清淡广告语”性质的“oh my god,买它买它!”能够还会遇到更多窒碍。

自然也有人心存疑心,倘若这句“oh my god,买它买它!”真的注册成功了,以后再有人效仿他说这句话,属于侵权吗?

吾认为,“oh my god,买它买它!”倘若只是行为一句浅易的广告语操纵,并不存在侵权的题目,毕竟它不是文字商标,声音商标是对这句话的弯调、节奏甚至是感觉的一栽珍惜。换言之,倘若再有人效仿李佳琦的语调行为商业用途操纵,那就有能够组成侵权。

李佳琦的这句原声到底能否注册成功,吾们将拭现在以待。但不管如何,商标行为商家最为主要的无形资产,为其支付了较多的心血,在普及偏重知识产权的今天,吾们也憧憬有更多的新类型商标注册成功。

□李振武(星娱笑法创首人,娱笑法律师)

编辑 陈静  演习生 张晓雨   校对 李立军

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