“餐飲店LED廣告機(jī)選橫屏還是豎屏？7天跟蹤拍攝告訴你顧客視線(xiàn)焦點(diǎn)規(guī)律”
餐飲店老板們注意了！你們店里那塊LED廣告機(jī)正在上演一場(chǎng)"橫豎都是錯(cuò)"的年度大戲！為了搞清楚顧客到底愛(ài)看橫屏還是豎屏，我們進(jìn)行了為期7天的"盯梢式"研究，結(jié)果讓人笑到噴飯。
第一天，我們像特工一樣潛伏在奶茶店。橫屏播放著"買(mǎi)一送一"的促銷(xiāo)廣告，結(jié)果80%的顧客都在低頭玩手機(jī)，剩下20%在數(shù)珍珠有幾顆。唯一抬頭看廣告的是一位老大爺，他以為那是天氣預(yù)報(bào)。
第二天換成豎屏，畫(huà)風(fēng)突變。顧客排隊(duì)時(shí)終于抬起了高貴的頭顱，但90%的人只看上半部分——因?yàn)橄掳氩糠直还衽_(tái)擋住了！有個(gè)小姐姐盯著廣告看了足足三分鐘，后來(lái)發(fā)現(xiàn)她是在用屏幕反光補(bǔ)口紅。
第三天在快餐店的發(fā)現(xiàn)更絕。橫屏播漢堡廣告時(shí)，小朋友看得直流口水；換成豎屏后，家長(zhǎng)們突然開(kāi)始認(rèn)真閱讀營(yíng)養(yǎng)表——原來(lái)他們把廣告當(dāng)成了菜單！最搞笑的是有個(gè)大叔，對(duì)著豎屏廣告劃了五分鐘，后來(lái)才反應(yīng)過(guò)來(lái)這不是他的手機(jī)。
通過(guò)熱力圖分析，我們發(fā)現(xiàn)顧客視線(xiàn)有三大"黃金法則"：1.排隊(duì)時(shí)看豎屏像刷抖音，平均停留2.3秒；2.等餐時(shí)看橫屏像看電影，能堅(jiān)持到廣告第8秒；3.結(jié)賬時(shí)啥屏都不看，眼里只有付款碼。
第七天的終極測(cè)試笑skr人。我們同時(shí)放橫豎雙屏，結(jié)果顧客的腦袋像撥浪鼓一樣左右搖擺，最后選擇困難癥發(fā)作，多點(diǎn)了兩份小吃——這倒是個(gè)意外的營(yíng)銷(xiāo)收獲！
結(jié)論來(lái)了：橫屏適合放美食特寫(xiě)，讓顧客餓到加單；豎屏適合放促銷(xiāo)信息，方便排隊(duì)時(shí)快速閱讀。但最重要的是——別把廣告機(jī)裝太高，除非你想讓顧客都變成長(zhǎng)頸鹿！記住，再好的廣告也干不過(guò)"本店WiFi密碼123456"的吸引力?，F(xiàn)在，是時(shí)候去調(diào)整你們店的"頸椎治療器"（誤）廣告機(jī)了！
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